Youtube ha cominciato a testare più seriamente l’ advertising video pre-roll, ovvero quei brevi video pubblicitari riprodotti all’inizio di un filmato online che hai scelto di visualizzare.
Per ora la possibilità di imbattersi in questa tipologia di advertising non è così alta dato che è presente soltanto nei video di alcuni “partners” che hanno aderito all’ iniziativa (quanto verrà estesa dipenderà anche dai risultati ottenuti in questo primo periodo) .
In passato erano già state fatte delle prove in tal senso, ma la visione dell’ advertising era “forzata” e dai rilevamenti fatti era risultato che in questo modo la percentuale di abbandono da parte degli utenti era molto alta (circa il 70%).
E’ per tale motivo che Youtube (Google) decise provare più massicciamente altri tipi di advertising, come gli annunci “in stream”, ovvero quelle pubblicità testuali in sovraimpressione (overlay) nei video .
I nuovi pre-roll introdotti ora permettono invece all’utente di saltare la visualizzazione della pubblicità per passare direttamente al video , tramite un semplice tasto come quello indicato in figura:
Ma perché un utente dovrebbe guardare una pubblicità se ha la possibilità di evitarla ?
In realtà la percentuale di abbandono dipende molto dalla durata del pre-roll (quelli inferiori ai 15 secondi sono abbandonati solo dal 15% degli utenti) , dalla qualità e rilevanza .
Insomma valgono un po’ gli stessi concetti spesso visti per la pubblicità testuale.
Gli utenti “online” tendono ad essere più attivi nel fare scelte in merito a ciò che vogliono guardare .
I pre-roll “che si possono saltare” possono presentare aspetti positivi per tutti gli attori che gravitano attorno al sito.
Per gli Utenti: questo formato di advertising permette comunque di controllare se vederlo o meno.
Per i Pubblicitari: si tenta di andare verso una soluzione in cui gli advertisers pagano per annunci che gli utenti vogliono effettivamente vedere.
Questa operazione va inquadrata quindi nell’ottica di testing che Google vuole fare per registrare il comportamento degli utenti e il coinvolgimento degli stessi nell’interagire con diverse tipologie di annunci.
E’ difficile sapere se questi esperimenti verranno estesi anche a contenuti diversi da quelli premium, così come prevedere la reazione degli utenti che in passato non è stata proprio positiva.
Ciò che è certo è che il fine ultimo di tutto ciò è quello di trovare la pubblicità ideale da inserire nelle differenti tipologie di contenuti in modo da ottimizzare la monetizzazione dell’immenso archivio di video presente sul sito (ad esempio la percentuale di abbandono per i pre roll risulta minore in contenuti di lunga durata come film o TV show).
Fonte: Youtube Biz Blog
09:51
Troverei queste pubblicità “pre-roll” meno fatidiose di quelle attuali, perché più integrate.
I pre-roll sono video prima di un video, quindi si “integrano” meglio, secondo i miei gusti” rispetto ad un popup testuale, che distrae dalla visione.
Nessuno si sognerebbe di mettere un testo come pubblicità in tv, quindi perché dovrebbe funzionare su youtube?
12:55
Ciao met,
sono daccordo sul fatto che questi pre roll possano essere più integrati, sull’efficacia (dal punto di vista degli advertisers) dipende in realtà dalla tipologia di contenuti, tieni conto che gli overlay possono comunque essere cliccati e quindi si puo’ indurre all’azione.
E in realtà alla Tv hanno cominciato da un po’ ad usare dei classici bannerozzi grafici e testuali, ad esempio nelle partite di calcio di tanto in tanto appare qualche banner in basso allo schermo , anticipato dal suono “pliinnnn” talmente forte che a volte mi fa prendere un colpo ….