TuttoWebVideo | online video publishing: news, consigli e tutorials

I video sul web sono spesso visti come un risultato della convergenza tra la TV tradizionale ed internet, e di conseguenza hanno spesso seguito il classico modello di business di “media” supportato dalla pubblicità.

Ma questa è ormai una visione limitata e limitante di ciò che sono i web video: l’ online video marketing ormai non è più solo un’opportunità per i grandi advertisers.

Anzi, si potrebbe aggiungere una considerazione provocatoria :  nonostante ciò che si dice spesso in giro, la verità è che il web video advertising come è inteso oggi, ovvero l’acquisto di pubblicità che è riprodotta nei video online, non è sempre utile e praticabile per tutti i “marketers”.

Infatti, è vero che il modello del web video advertising è qualcosa che attrae a ragion veduta le agenzie di marketing, i network di online edvertising e le grosse compagnie nel mondo dei media,  ma spesso può non essere la scelta giusta per molti individui o aziende (più o meno piccole) che sono focalizzate maggiormente sul marketing diretto ed il brand advertising .

Anche i piccoli marketers ed i publishers indipendenti possono ottenere vantaggi da  tutte le opportunità messe a disposizione dai video online, come l’ utilizzo di interattività o la creazione di video siti o micrositi che grazie all’utilizzo di filmati potenzino un’ azione di direct marketing, comunicazione e vendita.

Inoltre le tecnologie attualmente a disposizione (ed ancora di più le future tecnologie legate ai video) forniscono agli utenti la possibilità di creare, distribuire e misurare campagne di video marketing su internet senza avere conoscenze tecniche avanzate e a prezzi molto contenuti.

Ci sono ormai molte possibilità a portata di mano di chiunque in questo ambito, per chi fa marketing, per chi comunica e per chi vende: coinvolgere e far interagire gli utenti è ormai possibile con i web video in unione ad alcuni tool (ad esempio servizi per rendere interattivi i filmati aggiungendo link e altri elementi al loro interno) .

E’ forse giunta l’ora di spingersi un po’ oltre l’ email marketing (pur sempre efficace) e l’ advertising sul web come l’abbiamo sempre inteso fino ad oggi, integrando questi strumenti tradizionali con l’utilizzo di siti con contenuti multimediali.

Questo non vuol dire che si debba agire in questa direzione solo per salire sul carro della “novità”, ma piuttosto perché i vantaggi ci sono se si sa come sfruttarli.


Alcuni esempi ?

• Creare siti con video, multimedia e e “rich media” per determinare un  maggiore coinvolgimento dell’ utente




• Creare delle “squeeze”  page interattive, landing page con contenuti video  per indurre più facilmente all’ azione l’utente (migliore call to action).




• Utilizzare il video email marketing seguendo alcuni accorgimenti per ottimizzarne l’impatto




• Sfruttare strumenti per aggiungere link, interattività aumentare la call-to-action





Si può dire quindi a ragion veduta  che un video marketing online efficace non debba necessariamente prevedere investimenti pubblicitari sui grandi portali di video sharing, ma anche e soprattutto la cura di ulteriori aspetti più tipici di una azione di direct marketing ,  usufruendo  però, rispetto ad una volta,  di un maggiore coinvolgimento grazie al  mezzo audiovisivo sul web.



Ecco allora che una campagna efficace di web video marketing ha bisogno di andare oltre il semplice utilizzo dei video in sé, prendendo in considerazione alcuni aspetti, eccone 5:





CONTENUTI COINVOLGENTI ED INTERATTIVI

Ciò che viene presentato dovrebbe coinvolgere l’utente attraverso l’utilizzo di elementi interattivi.

Una presentazione video di un prodotto fatta sul web non deve essere un tradizionale “film” o video spot.

La semplice pubblicazione di un video sul web non fornisce in sé particolari opportunità (agli utenti) di interagire, a parte il potere spostarsi da un punto all’altro del video (che comunque è già qualcosa).

Il video marketing online in realtà va applicato in un contesto in cui il contenuto audiovisivo è circondato ed arricchito in modo complementare dal classico testo, immagini, links, animazioni ed altro: tutti questi elementi possono ora essere inseriti anche “all’interno dei video” (per un approfondimento in tal senso si veda il post “Come Inserire Link e Oggetti Cliccabili Nei Video Online: Quali Strumenti Usare” .)





ACCESSIBILITA’ E  POSSIBILTA’ DI DISTRIBUZIONE

La distribuzione e riproducibilità dei contenuti su più dispositivi fa si che il messaggio possa giungere in forme diverse e attraverso mezzi diversi: in una email,  su una pagina web, in una pagina di vendita o landing page, attraverso un feed RSS, in un blog o su un telefono cellulare.

Tutte queste opzioni evidenziano la versatilità del web video marketing visto con un’ottica nuova e testimoniano il suo potenziale come strumento di marketing diretto.





CONTROLLI INTUITIVI PER L’ UTENTE

I classici controlli per la riproduzione, pausa e regolazione dell’audio, sono diventati uno standard per i web video ed universalmente riconosciuti.

Sarebbe quindi stupido utilizzare interfacce o soluzioni molto differenti, con la conseguenza di diminuire l’usabilità ed incrementare la frustrazione degli utenti.

In definitiva si può dire quindi che dovrebbe esserci un certo livello di “user control” durante la riproduzione, con al contempo varie possibilità di interazione.





MISURABILITA’ DELL’  EFFICACIA DEI CONTENUTI PUBBLICATI

Ormai gli strumenti a disposizione per tracciare l’efficacia di una campagna di web video marketing sono molteplici e non utilizzarli sarebbe una scelta sicuramente sbagliata: si vedano ad esempio questi servizi  di web video analytics .





SEMPLICITA’ DI CREAZIONE E MODIFICA DI UNA CAMPAGNA

Con il diffondersi ed il miglioramento delle tecnologie già in parte a disposizione oggi, il web video marketing sarà sempre più facile da mettere in atto.

La creazione di una campagna sarà sempre più alla portata della maggior parte dei direct marketers e comunicatori che facciano normalmente uso di siti web e materiale video.

Quindi, in futuro, un aspetto di ottimizzazione (ed anche un criterio su cui basare la scelta del servizio di cui usufruire)  di cui tener conto sarà sicuramente la possibilità di poter creare e soprattutto “modificare” velocemente una “video campaign”, anche dopo la distribuzione online del video.

In parole povere: creare, editare, distribuire e tracciare la performance dei video senza l’aiuto di personale IT.

Servizi Per Web Video Ditribution & Tracking

Dopo tante parole, di seguito un paio di link utili con alcune soluzioni per …

Web Video and Rich Media Distribution Solutions

Web Video and Rich Media Analytics Solutions

Se vuoi scaricare il report originale in inglese a cui mi sono ispirato per scrivere questo post, vai su  questa pagina ed inserisci un indirizzo email, dopodiché potrai fare il download del file pdf: web video marketing report – download

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