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L’applicazione della SEO (Search Engine Optimization), ovvero l’insieme di tutte quelle pratiche e accorgimenti volti a migliorare il posizionamento di un sito nei risultati delle ricerche effettuate dai search engine (es. google), è ormai un’attività da cui non si può prescindere se si vuole avviare un qualsiasi business online.

Volendo essere più precisi e traducendo la definizione data da Wikipedia: “Search engine optimization – SEO) è il processo attuato per migliorare il volume e la qualità del traffico di visitatori (provenienti dai motori di ricerca) verso un sito web, attraverso i risultati delle ricerche per determinate parole chiave”.

Ma vediamo come tutto ciò può avere importanza anche per i video online.

Si legge ormai ovunque su internet che i web videos stanno diventando una tipologia di contenuto sempre più apprezzato da chi naviga nella rete e di conseguenza i filmati online, se dalla maggior parte degli utenti sono visti come un momento di intrattenimento (o al limite educativo), da un altro punto di vista possono anche essere considerati, almeno potenzialmente, come ottimi strumenti di marketing online (con molteplici finalità : per promuovere se stessi, la propria attività, un sito, un prodotto, un servizio, ecc…).

Per non considerare poi quei casi in cui il numero di visualizzazioni di un certo filmato è già di per se l’obiettivo che si vuole perseguire da parte del publisher. Esempi in tal senso sono forniti da Metacafe e Blip.tv che pagano i “video publisher” in base alle visualizzazioni dei filmati uploadati in quanto, soprattutto all’inizio e alla fine del video, sono riprodotti degli spot pubblicitari e la retribuzione avviene “per impression” e non “per click”.

Essendo questi i presupposti, si capisce come sia naturale che nasca una branca della SEO specificamente dedicata ai video (Video SEO) che ha ovviamente la finalità di migliorare la rintracciabilità, visibilità e posizionamento dei propri video nelle ricerche “organiche”.

Il risultato finale che si vuole raggiungere con le pratiche SEO è comunque quello di ottenere più visualizzazioni possibili, sia che ciò rappresenti un obiettivo finale oppure intermedio.

Fatte queste doverose premesse, vengo a quello che è poi il fine principale di questo post, ovvero segnalare due guide (“whitepapers”) alla VIDEO Search Engine Optimization disponibili gratuitamente in rete, una pubblicata nel 2007 e l’altra proprio di recente:

1. BLINKX VIDEO SEO WHITEPAPER
2. 2008 VIDEO SEO PLAYBOOK – whitepaper by BRIGHTCOVE
   

In entrambi gli e-book si trovano utili consigli sulle azioni da intraprendere per far si che i nostri video siano trovati più facilmente nella rete e di conseguenza più visti.

La prima guida è stata pubblicata su Blinkx, in assoluto uno dei migliori e più avanzati motori di ricerca per video.

La seconda è realizzata dal team di Brightcove, una delle migliori piattaforme professionali per il video publishing e la realizzazione di internet tv.



In queste guide, tra l’altro, è effettuata una analisi delle metodologie SEO tradizionali paragonate a quelle usate per i video, descrizione delle tecniche di “link building” applicate al materiale multimediale, spiegazione di ciò che bisogna fare per migliorare la distribuzione online dei video, accenno a tecniche emergenti delle quali si dovrà tener conto in futuro per ottimizzare il contenuto video/multimediale sul web, ecc…

Secondo me vale veramente la pena di leggerle con attenzione se hai intenzione di intraprendere la tua attività di video publishing con finalità che vanno oltre il puro e semplice divertimento.

Per un riassunto su quelle che sono gli accorgimenti da prendere in ambito di video SEO consiglio comunque di dare una lettura al post “Ottimizzare i Video Online ed Ottenere più Visualizzazioni: Video SEO”, che riprende alcuni dei concetti esposti in queste whitepapers e ne accenna anche altri.

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