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Non scopro certo nulla di nuovo affermando che i video online, se usati correttamente, sono uno strumento di marketing molto efficace che può esser d’aiuto per molte attività e business.

Un filmato può fare molto: può educare, insegnare, illustrare, divertire, informare, incoraggiare, spaventare, rendere consapevoli, ispirare, commuovere, convincere, emozionare, motivare, far pensare, stupire,… e la lista può andare avanti per molto.



E lo fa con quell’efficacia che è propria dei video, dovuta al coinvolgimento sia della vista che dell’udito.

Ma l’utilizzo di un web video con finalità promozionali per dare nuova linfa a un qualsivoglia business (online e offline) dovrebbe soprattutto indurre all’azione chi lo sta guardando.

Questa considerazione può sembrare banale ma non lo è se ci serve a ricordare che un filmato pubblicato su internet non deve servire come una semplice vetrina per la nostra attività.

E’ vero che ci sono filmati che hanno il semplice scopo di rinforzare un brand e non propongono una call to action , ma anche se il risultato è SOLTANTO una accresciuta consapevolezza dell’utente rispetto ad un marchio, in ultima analisi ciò avrà un qualche effetto sul suo comportamento ( ne parlerà bene a qualcun altro , se ne ricorderà quando dovrà fare qualche acquisto, ecc..)

Quindi il tuo video deve portare chi lo guarda a fare un altro passo, un’azione che può essere differente da caso a caso.





Potrebbe essere: effettuare un’iscrizione gratuita ad una newsletter, riempire un modulo online, visitare un certo sito, scaricare qualcosa (un report, una brochure), leggere o vedere un altro filmato, ecc…


Insomma, la visione del video dovrebbe subito spingere ad intraprendere un’azione desiderata che porti in qualche modo a prolungare il contatto e la comunicazione con quella persona, cosa che faciliterà successivamente la vendita (si sta sempre analizzando il tutto in un’ ottica di marketing , ovviamente).


Bisognerebbe sempre portare i propri clienti al passo successivo.

I filmati online possono avere un ruolo predominante per raggiungere questo scopo.

Il motivo di ciò è semplice: un video può colpire sia emozionalmente che intellettualmente e può dire cosa fare e come farlo come nessun altro media sa fare.

Nessun altro strumento può dire così chiaramente qualcosa e indurre in tal modo a compiere un’altra azione come lo sa fare un video ben realizzato. Un video può mostrare chiaramente cosa fare e come farlo.


Non sempre i web video più efficaci sono quelli che spingono all’acquisto diretto ed immediato: una loro azione più efficace la si riscontra talvolta come mezzo per effettuare una “pre-vendita” ( pre-sale ).

Di sicuro ci sono certi prodotti che sono acquistati più d’impulso rispetto ad altri, ed è anche vero che dei filmati sulla rete possono efficacemente essere utilizzati anche per azioni di video commerce, nel qual caso il mezzo visuale serve semplicemente a mostrare meglio il prodotto che si vuole vendere subito.

Ma in altre situazioni, in cui non si debba fare un semplice carrellata dei prodotti di un negozio online, mirare al consolidamento del contatto con il cliente porta alla lunga più vantaggi che spingerlo subito all’acquisto e perderlo poi per sempre.





Ci sarebbero da fare molte considerazioni su quali siano le caratteristiche dei video che funzionano meglio su internet, e ciò sarà oggetto di altri articoli, ma val comunque la pena ricordare che i video troppo lunghi hanno una efficacia minore sul web.


La differenza di un web video rispetto ad un video trasmesso alla TV sta anche in questo: fornisce la possibilità di mantenere il contatto con il cliente o almeno consente di provare a farlo, c’è la possibilità di interagire, di provare quantomeno ad intraprendere un’azione di list building.

Un video proposto online con le stesse finalità e modalità che si avrebbero su un media tradizionale non ha senso: questo è un grosso errore che può portare a risultati deludenti. Ed un aspetto da considerare se si decide di produrre e pubblicare questo tipo di contenuto multimediale online .



Immagini by: nkzs , lusi, pfaff



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