TuttoWebVideo | online video publishing: news, consigli e tutorials

Non è un segreto che ormai i web video  forniscano l’opportunità di raggiungere un’audience molto ampia (almeno potenzialmente) e che possano risultare più efficaci di altri strumenti di marketing.

Le aziende (anche  di piccole dimensioni) hanno un mezzo in più per connettersi con la loro audience in modo economico e semplice.

Esistono già dei casi di successo e spesso può essere utile e stimolante analizzare ciò che altri hanno già fatto, cercando anche di estrapolare delle “tipologie di utilizzo” dei video online con finalità di business.

Ecco alcuni esempi in tal senso .




Fare Dimostrazioni di Prodotti

Girare un video che mostri le funzionalità e caratteristiche di un prodotto può essere una scelta vincente in una gamma molto ampia di casistiche (dall’ abbigliamento  al dispositivo  tecnologico, dal software  all’ attrezzatura di vario tipo, dalla clinica per benessere alla realizzazione di quadri/opere, ecc, ecc …)

E’ una soluzione a costi bassi e ha il vantaggio di mostrare come un prodotto/servizio può risolvere dei problemi o soddisfare delle esigenze .

In questo esempio viene mostrata la versatilità di un capo d’abbigliamento e, in particolare, come indossarlo in una certa maniera : ovviamente non si tratta di un viral video … ma raggiungere un numero eccessivo di visualizzazioni non è certo l’obiettivo di questa tipologia di filmati, quanto quello di essere visti da un target selezionato di utenti che siano profondamente interessati a questi prodotti .

Riutilizzare Spot Commerciali

In questo caso tale tipologia di filmati può interessare soprattutto i brand più affermati che già producono commercials per la televisione, ma è interessante comunque citarla come “case study” .

Spesso si dice che gli spot commerciali prodotti  per la TV non hanno una particolare efficacia sul web:  questo è sicuramente vero in molti casi casi ma, come spesso accade, non in assoluto.

Gli utenti infatti, se hanno visto uno spot particolarmente creativo o divertente,  di frequente lo cercano sul web per rivederlo: ecco che in tal caso la pubblicazione, ottimizzazione ed esposizione su internet di video commercials già utilizzati alla TV può servire a rafforzare il brand;  inoltre , la pubblicazione sul sito web aziendale, contribuisce a rendere più completa la user experience e a ad aumentare il tempo di permanenza sul sito stesso .

L’esempio in questione è uno spot del deodorante per uomini AXE (che ha l’abitudine di uploadare tutti gli spot televisivi sul suo canale ufficiale di Youtube) .

Interviste ad “Esperti” o Business VideoBlogging

Ovviamente si parte dal presupposto che i prodotti/servizi che proponi in qualche modo risolvano i problemi di qualcuno o  arrechino benefici, altrimenti non è che ci sia molto da fare con il video marketing…

Se esiste questo pre-requisito, la pubblicazione di video interviste con esperti del settore che citano il tuo prodotto/servizio come reale soluzione alle esigenze discusse, fornisce sicuramente una spinta alla credibilità di ciò che si propone.


Per quanto riguarda la creazione di videoblog per business, lo scopo è analogo a quello che si vuole raggiungere con le interviste ad esperti, ovvero acquisire in credibilità ed ottenere la fiducia dei clienti potenziali.

In questo caso , in particolare, si discutono normalmente quelli che sono i trend del proprio settore dimostrando la propria competenza e fornendo indicazioni realmente utili agli utenti.

Rispettando la regola generale che vale per la gran parte dei web video, in genere i filmati pubblicati dovrebbero essere abbastanza brevi .

Tieni conto che già per guardare una “talking head” l’ascoltatore  deve essere proprio interessato all’argomento, se però il discorso si prolunga anche il più paziente degli utenti abbandona la visione .

Detto questo esistono delle eccellenti eccezioni, e l’esempio sotto è proprio una di queste , dato che il video dura 20 minuti.

Ma si tratta di uno degli “episodi”  pubblicati  regolarmente sul  blog Winelibary tv.

Gary Vaynerchuk è l’ ideatore  e protagonista di questo videoblog che ha contribuito a renderlo noto a livello internazionale come esperto di vini (con qualche punta di invidia da parte di alcuni sommelier …) .

Questa notorietà gli ha consentito  di partecipare anche ad eventi “offline”,  così come di vendere vari prodotti, anche quelli che recensisce.

In questo caso, come talvolta succede, propone un accostamento provocatorio tra vino e cereali (tipo cornflakes) …

Mostrare al consumatore il lato divertente delle propria azienda

In questo caso abbiamo a che fare con un video divertente, in cui un’azienda che produce letti ha realizzato un filmato dove i propri dipendenti si prestano a far parte di una sorta di “domino umano”.

Il video ha un finale umoristico e fa sembrare l’azienda come un posto bello in cui lavorare, e questo in ultima analisi può sicuramente giovare all’immagine e talvolta  predisporre positivamente un potenziale consumatore (in certi ambiti si può dimostrare la propria validità anche senza assumere il solito atteggiamento serioso, talvolta poco credibile …).

L’aspetto interessante nella realizzazione del video sta nel fatto che sono stati utilizzati con creatività materiali con cui i dipendenti hanno a che fare tutti i giorni nel magazzino dell’azienda:

Sfruttare i Video “User Generated”

Talvolta le aziende traggono vantaggio dai contenuti video già realizzati da qualcun altro e pubblicati sui siti di video sharing come youtube.

Si tratta spesso di recensioni di prodotti fatti  “dalla gente comune”  e proprio per questo il brand appare come più “umano” acquistando in credibilità da parte dei consumatori.

Questa tipologia di opportunità spesso si presenta per prodotti piuttosto noti (quindi potrà riguardare meno le piccole aziende) , anche se potrà interessare tutti il fatto che si può “potenziare”  l’effetto e l’esposizione di questi filmati qualora si abbia la fortuna di trovarne alcuni che parlino bene dei propri prodotti, anche se sono stati realizzati e pubblicati da altri.

Grazie infatti all’ introduzione anche in Italia dei video sponsorizzati , si può dare un “boost” a qualsiasi video presente su youtube, ovvero creare delle campagne per promuovere uno o più filmati in modo che appaiano più facilmente tra le ricerche effettuate dagli utenti e tra i video correlati (oltre che nel network di siti che utilizzano google adsense) .

Inutile dire, poi, che anche un’azienda piccola può realizzare video di questa tipologia , facendo una obiettiva “review” del prodotto ma dando l’impressione che sia stata fatta da un utente qualsiasi.

Divertirsi Con i Propri Prodotti (Mostrandone l’Efficacia)

Il caso più significativo di viral video che ha seguito questo approccio è l’ormai famosa serie di filmati “Will it Blend ?” realizzati dalla Blendtec, azienda produttrice di frullatori.

In ognuno dei video della serie il titolare dell’azienda si diverte e frullare qualsiasi oggetto (anche il più improbabile)  con i sui frullatori, spesso in modo  folle…

Oltre a far parlare di sè, questi filmati mostrano (in modo divertente)  quello che i creatori avevano intenzione di mettere in risallto, ovvero quanto siano potenti ed efficaci i frullatori della Blendtec.

Risultati ? I video hanno avuto milioni di visualizzazioni e le vendite sono aumentate del 700 % …

Questo è ovviamente un caso limite, ma che fa riflettere sul fatto che approcci non convenzionali possano spesso portare a risultati strabilianti.

Nell’esempio  sotto frulla il manico della chitarra del videogioco “guitar hero” …

Conoscere la Propria Audience e Proporre Corsi Mirati

Quest’ ultimo caso riguarda la pubblicazione di  video dove sono mostrati delle brevi dimostrazioni di esercizi fisici specificamente studiati per bruciare i grassi accumulati durante la gravidanza dalle “neo mamme” .

Attraverso questi brevi demo , l’utente viene poi invogliato all’ acquisto del corso completo (DVD ed e-book): si segue la regola del  “dare qualcosa per ricevere” .

Ancora una volta non si tratta di video “viral”, ma che sono trovati attraverso le ricerche su youtube da un determinato target in cerca di informazioni e soluzioni alle propri esigenze.

Non è infatti  un prodotto generico, ma mirato e riferito ad una certa nicchia di persone di solito fortemente  interessate a riprendere la propria forma dopo una gravidanza.



Questi sono solo alcuni esempi, se si fa qualche ricerca sui siti di video sharing si possono trovare un’infinità di video che possono servire da ispirazione per prendere una videocamera e passare all’azione.

Vuoi avere qualche altra idea pratica sulle potenzialità di Youtube come mezzo per dare più visibilità alla tua attività ? allora potrebbe interessarti leggere l’articolo “10 modi di usare youtube per il tuo business” .



Risorse : Revenews & Mashable

Segui TuttoWebVideo Su :