Marketing su Youtube Con i Video Sponsorizzati: Come Utilizzarli Per Avviare la Tua Campagna Promozionale

I video sponsorizzati su youtube sono uno strumento di promozione e marketing già presente da un po’, ma si trattava di un servizio finora utilizzabile soltanto negli USA.

Avevo già accennato a questo strumento di marketing nella guida al video marketing su youtube , ma non avevo approfondito l’argomento perché non era ancora un’opportunità concessa agli advertisers italiani.

Ora le cose sono cambiate ed il programma è stato aperto ufficialmente a molti più paesi: questo post non è però la solita rassegna stampa, vengono dati anche consigli pratici su come fare ad utilizzare questa novità per pubblicizzare i tuoi video su youtube (e su tutto il Google content network) tramite adwords.

video sponsorizzati_youtube_adwords

Inoltre è stato integrato efficacemente all’ interno di adwords per consentire a chi già utilizza questo famoso tool di marketing di usufruire anche del “mezzo multimediale video”, e comunque di promuovere un proprio filmato qualsiasi sia la finalità ultima di questa azione .

Se non hai ancora attivato un account google adwords, sappi che ci vuole un minuto per farlo ed è gratuito, praticamente se hai un account su Gmail o qualsiasi servizio google significa che hai già username e password per accedere ad adwords.

youtube_adwords

Riprendendo le parole di youtube su questa novità:

“Ora che è più facile ottenere visualizzazioni per i tuoi video, abbiamo anche voluto facilitare il lancio di campagne promozionali.

A partire da oggi una campagna con i ‘Promoted Videos’ può essere acquistata direttamente all’interno di adwords.

Ogni advertiser di adwords che abbia a disposizione contenuto video, dai piccoli business desiderosi di promuovere il proprio prodotto ai movie studio capaci di realizzare trailers, può promuovere i filmati con la sicurezza che essi saranno sottoposti ad un’ampia audience.

Questa integrazione fornirà la possibilità di effettuare l’acquisto di pubblicità con google da un’unica interfaccia e darà accesso, per chi vuole fare pubblicità su Youtube, a tutti quegli strumenti già presenti da tempo in adwords.

Adwords è una piattaforma pubblicitaria usata in tutto il mondo e siamo contenti di utilizzare questa integrazione come spunto per cominciare ad estendere i video sponsorizzati a livello internazionale.

Con questo lancio, i video sponsorizzati saranno disponibili in Canada, Gran Bretagna, Francia, Italia, Germania, Spagna e Olanda.

Ci auguriamo che gli utenti internazionali, partners e advertisers traggano il maggior vantaggio possibile da questa nuova opportunità per far si che i loro video siano più facilmente scoperti nel mondo, e non vediamo l’ora di estenderla ad altri paesi nelle settimane a venire”

Se per la creazione di video efficaci si potrebbero scrivere pagine e pagine, per spiegare come si può lanciare una campagna con i video sponsorizzati da un account adwords basta questo breve videotutorial che ho realizzato (dura poco più di un minuto) .

Ovviamente non spiega come usare adwords in sé, argomento sul quale esistono interi libri o corsi!

Viene invece illustrato come fare, all’interno dell’interfaccia di un account adwords, ad avviare una campagna pubblicitaria per promuovere un tuo video, che apparirà in molteplici contesti (come dettagliato più avanti in questo post):

FARE UNA CAMPAGNA CON I VIDEO SPONSORIZZATI (da adwords)

(Da guardare a schermo intero con l’apposito tasto, se vuoi capirci qualcosa):

Si può decidere se il click sulla thumbnail del video porti alla pagina di visualizzazione classica del filmato oppure alla pagina del channel .

La “sponsorizzazione del video”, essendo avviata all’interno di adwords, potrà usufruire anche di tutti gli strumenti di tracking e monitoraggio di questa piattaforma.

Ricapitolando, i video sponsorizzati appariranno:

- Nei risultati delle ricerche su youtube a fianco dei risultati “organici”

- Nella home page (solo in certi casi ovviamente)

- Nelle pagine di visualizzazione dei video, ad esempio tra i video correlati, vedi qui .

- Nei siti i che appartengono al Google network, ovvero quei siti che integrano la pubblicità di adsense e che hanno consentito l’introduzione anche di advertising multimediale oltre a quello testuale

Youtube fornisce anche degli strumenti per rendere più efficaci delle “call to action”, ad esempio permettendo (a chi realizza una campagna con i video sponsorizzati) di inserire delle specie di “overlays” nel video, ovvero delle scritte cliccabili che portino alla pagina web desiderata.

Vediamo di che si tratta.

Dopo che hai impostato la tua campagna su adwords , basta che ti rechi sul tuo account di youtube sul quale hai caricato il video e, nella pagina di modifica dove si inseriscono i dati descrittivi del filmato, vedrai che per magia è apparso un altro campo, simile a quello qui sotto, dove potrai inserire un logo, il testo che apparirà in overlay ed il link della pagina web a cui porterà se cliccato …

overlay call to action_youtube

Il video, quando sarà cliccato e guardato, avrà così in più il commento “cliccabile” in sovraimpressione, come ad esempio quello evidenziato nell’ immagine, per indurre maggiormente all’azione chi lo sta guardando:

esempio_overlay

La possibilità di “sponsorizzare” i propri video favorendone la scoperta da parte del pubblico non deve però fare dimenticare la necessità di prendere comunque accorgimenti utili ad ottenere più visualizzazioni dai risultati “organici” della ricerca .

Ed infine ecco una presentazione ufficiale (in italiano) dei promoted videos :