TuttoWebVideo | online video publishing: news, consigli e tutorials

Nella prima parte di questa guida abbiamo visto alcuni servizi online da utilizzare per aggiungere  interattività ai web video.

In questo articolo vedremo invece quali sono i migliori utilizzi di questa opportunità e come indurre gli utenti ad “agire”, ovvero, nel nostro caso, a cliccare per recarsi alla pagina sulla quale si desidera mandare l’utente.

Se non l’hai ancora fatto, per potere seguire a dovere questo post ti consiglio appunto di leggere la prima parte : “Strumenti per inserire link ed oggetti cliccabili nei video online”.

Ma ora riassumiamo le ragioni per cui, inserire parti cliccabili e link in video, può essere una strategia efficace.

QUINDI, VOLENDO RIASSUMERE, PERCHE’ PUO’ ESSERE UTILE INSERIRE LINK IN UN WEB VIDEO ?

Guardiamo questa azione soprattutto in ottica di marketing o web business.

Dato che l’utilizzo del computer e di internet fornisce , per sua natura, un ambiente “attivo” e guardare un video è invece di per sé un’attività “passiva”,  gli utenti possono in qualche modo non sentirsi soddisfatti e comunque si corre il rischio di non sfruttare  appieno le potenzialità del mezzo multimediale “web” : cliccare risulta quindi un’azione naturale per un utente di internet, perché non farglielo fare anche in un video ?



COINVOLGERE

Con i tool per inserire link ed altri elementi che arrichiscono i web video si può fornire  agli utenti un ambiente più dinamico ed interattivo, permettendo loro di  scoprire immediatamente nuovi contenuti tramite un link, fornire più valore , o se si desidera, indurli all’ acquisto in modo più immediato, ecc…

Secondo alcuni dati rilevati da Klickable.tv , i web video cliccabili ricevono circa il 40% di visualizzazioni in più rispetto ad un video “normale”, un click through rate di circa il 5% e determinano un tempo di permanenza superiore del 200% sul contenuto creato.

MONETIZZARE PIU’ EFFICACEMENTE

L’ introduzione di oggetti e link cliccabili nei web video permette di incrementare le possibilità di monetizzazione, effettuare un product placement misurabile o anche instaurare collaborazioni che portino a particolari sponsorizzazioni.

Basta avere un po’ di fantasia e si possono trovare vari modi di monetizzare i video attraverso l’aggiunta di interattività, sia tramite un inventario già presente di un ad network, sia attraverso proprio advertising (ed è proprio questa seconda possibilità quella su cui ho concentrato l’ attenzione ).

Ciò che è importante sottolineare, è che con molti tool che ho recensito nella prima parte della guida, si possono utilizzare e “arricchire” non solo video propri, ma anche di altri publishers così come viral video, che si possono quindi rielaborare ed arricchire con elementi informativi e ripubblicare in un proprio sito: fa tutto parte della cultura di rielaborazione e condivisione dei contenuti sul web.

Ma faccio un esempio.

Supponiamo che io per lavoro faccia i tatuaggi, magari ho un negozio ma voglio espandere il mio business (magari online):  ho un sito/blog che ha un traffico discreto e voglio usare in modo più completo i new media che mi offre il web per farmi conoscere  ….bene, ad un certo punto scopro un video bellissimo su youtube che illustra vari design di tattoo .

A questo punto, oltre ai soliti articoli con foto e contenuti testuali , potrei …

- pubblicare dei video interattivi nel mio sito, utilizzando come video di base proprio quello che ho trovato su youtube (senza che debba realizzarne uno io),  rielaborandolo con l’aggiunta di link a risorse utili sui tatuaggi (ad esempio se viene mostrata una ragazza con un tatuaggio tribale potrei “renderla cliccabile” in modo che il collegamento porti ad informazioni utili sul quel tipo di tatuaggi) .

- inserire un logo che linki ad negozio su ebay dove vendo tattoo design (in questo modo avrei un’attività online oltre a quella del negozio) ; potrei linkare ad un programma di affiliazione dove si vendono tattoo design (e ce ne sono…) guadagnando una commissione se l’utente acquista qualcosa

- linkare ad una pagina in cui l’utente si iscrive ad una mia newsletter in modo che possa poi contattarlo successivamente per eventuali offerte (dato che, iscrivendosi, ha dimostrato un interesse sull’argomento), ecc…

- semplicemente creare un video altamente informativo sull’argomento, con approfondimenti (linkati) su tutto ciò che appare nel filmato

- linkare ad una pagina dove si può acquistare un mio ebook oppure scaricarne uno gratuito

- potrei creare un video interattivo con un menu “stile DVD” che mi porti a contenuti più dettagliati su vari argomenti (e questo lo puoi fare anche con le semplici annotazioni di youtube).

Come si vede, si può fare tutto ciò che viene fatto normalmente con una pagina web di contenuto testuale, ma con un mezzo più coinvolgente (ed eventualmente anche pubblicato originariamente da qualcun altro) .

Ma vediamo alcune raccomandazioni che ho estrapolato dalle pagine di supporto di klickable tv e che descrivono un utilizzo più efficace dei link nei web video .


DIRE O SCRIVERE QUALCOSA DI STIMOLANTE – INCURIOSIRE – Invogliare a cliccare per avere maggiori informazioni.

Non basta inserire un video interattivo in una pagina web: bisogna dire agli utenti che lo è e spingerli a provare l’interattività.

A tal proposito anche il titolo o la presentazione del filmato hanno un’importanza fondamentale sul livello di interazione che ci sarà da parte di chi guarda.

Esempio: se sto usando un video per pubblicizzare dei vestiti che vendo su un negozio online, e c’è una scena in cui l’indossatrice sfila con un vestito, invece di usare una nota interattiva o una scritta in sovrimpressione del tipo…

“Francesca indossa un vestito avvolgente di  Pinco Pallino che è disponibile in 5 colori. Il prezzo è di 90 euro”

forse è meglio usare…

“Francesca indossa un vestito che sarà un MUST da avere per  quest’estate ! E lo sai che è disponibile in ben 5 colori ? Clicca su Francesca per scegliere il tuo!”


AGGIUNGERE INCENTIVI

Incentivare un “click” potrebbe essere una buona strategia. Come?

Dando qualcosa di utile o gratuito, offrendo coupon di sconto, se vendi prodotti fisici togliendo i costi di spedizione, insomma evidenziando un VANTAGGIO tangibile di cui si può usufruire se si “clicca” .


QUANTO DOVREBBERO ESSERE LUNGHE LE NOTE INTERATTIVE/CLICCABILI ?

(In questo caso mi riferisco in particolare al servizio online klickable.tv) : anche se il limite dei caratteri utilizzabili è di 255, è comunque meglio evitare di scrivere un testo così lungo.


CREARE PIU’ LAYER E PUNTI CLICCABILI in una stessa scena

Ad esempio: si possono creare degli “hospot” cliccabili su un’attrice che compare in un video ( che portano alla pagina dove si vende il DVD di un suo film) e allo stesso tempo creare un hot spot/link  sugli occhiali che indossa (che porta ad un negozio ebay dove si possono acquistare) .


PUNTARE ALLA PAGINA DEL PRODOTTO

Questo è piuttosto ovvio ma val sempre la pena ribadirlo.

Facciamo un altro esempio: se vuoi promuovere la vendita di un capo d’abbigliamento che è cliccabile nel video, non inserire un link alla homepage del negozio “www.pincopallino-abbigliamento.com” , ma alla pagina di descrizione o acquisto del prodotto specifico .

Potrebbe  essere molto frustrante per l’utente dover cercare in tutto il sito alla ricerca di ciò che è invece mostrato chiaramente nel video .

Oppure  sei iscritta/o ad un programma d’ affiliazione e promuovi prodotti altrui per guadagnare una percentuale sulle vendite ? Benissimo, gli hot spot cliccabili si prestano ottimamente per inserire affiliate link,  tanto più che i link stessi sono parzialmente cloaked e quindi non visibili.

Infine ecco un video con un paio di idee su come coinvolgere gli utenti e indurre a cliccare: BEST PRATICES VIDEO

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