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Ho trovato un interessante articolo su Viral Blog ed ho deciso di riportare in italiano i concetti esposti , che riguardano gli aspetti positivi dell‘utilizzo dei video online come strumento per fare marketing su internet.

Prima di cominciare con un elenco, va ricordato uno dei motivi di base per cui i web video sono efficaci e perché sono particolarmente graditi agli utenti: la ragione principale sta nel fatto che hanno ridato potere ai consumatori/utenti, che per decenni hanno dovuto subire passivamente ciò che veniva propinato dalla TV.

Ora gli utenti hanno il controllo su ciò che guardano e decidono se guardarlo solo se effettivamente gli piace ( e decidono anche quando guardarlo).

L’ approccio nella creazione di messaggi promozionali per il web dovrebbe comunque essere differente da quello che si ha per la creazione di spot pubblicitari per i mainstream media tradizionali: una riproposizione su internet di commercials creati per la TV può essere efficace solo fino ad un certo punto.

Ad esempio per sfruttare YouTube come strumento di marketing bisognerebbe considerare quali sono i comportamenti tipici di una community online come questa che può essere infastidita da un classico messaggio pubblicitario a meno che non fornisca qualche valore aggiunto.

Ma questo è un discorso più ampio che esula da questo post e che affronterò in un altro momento su TuttoWebVideo.

Quali sono quindi i 10 buoni motivi elencati da Viral Blog per prendere in considerazione i web video come marketing tool ?



1. Se prima si poteva dire che i web video erano molto onerosi per le connessioni internet a disposizione, ora, con la diffusione massiccia della banda larga, si prevede che la “fruizione” dei video online aumenterà a dismisura nei prossimi 5/10 anni.




2. I video su internet stanno conquistando una parte sempre più preponderante del tempo che gli utenti dedicano alla visione o ascolto giornalieri dei media (considerandoli nella loro totalità , quindi anche TV e radio).




3. E’ intuitivo capire che l’impatto di contenuto visuale sia molto più efficace di messaggi testuali sulla carta stampata o internet, per radio, ecc…




4. La produzione e pubblicazione  di infomercial o video con scopo promozionale su internet ha dei costi infinitamente inferiori rispetto a quelli che si avrebbero con messaggi promozionali prodotti per la TV tradizionale. Può essere che certe agenzie pubblicitarie non amino particolarmente  i web video, ed il motivo lo si può intuire dato che si sono sempre basate sulla produzione di spot dai costi abbastanza alti.
   

   Le opportunità fornite da internet possono essere particolarmente allettanti proprio per quelle piccole aziende che possono ad esempio produrre vari messaggi promozionali, anche “a puntate”,  e a costi molto contenuti (utilizzando possibilmente uno approccio differente da quello dei classici spot per la TV e fornendo “utilità” oltre al messaggio pubblicitario in sè).




5. La diffusione degli online video può crescere in fretta sia grazie al fenomeno viral (che però si verifica una volta ogni tanto), sia (e soprattutto) grazie al fenomeno long tail.




6. Uno spot sui media tradizionali viene proposto per un periodo limitato:  un infomercial caricato su internet rimane.




7. Il video marketing online è misurabile e tracciabile in modo molto semplice: esistono molti servizi che permettono di farlo, tra i quali ad esempio viral tracker oppure tubemogul.




8. Il fatto che i filmati pubblicati forniscano qualche “valore” o siano quantomeno divertenti e curiosi, fa sì che tramite le visualizzazioni, i commenti ed i voti degli “internet commercials” si crei un certo “buzz” attorno al video stesso. L’interazione degli utenti  fornisce anche utili indicazioni a chi ha prodotto il filmato per aver un riscontro diretto di ciò che è gradito o non è gradito.




9. I web video sono molto coinvolgenti e hanno un forte impatto nel creare la consapevolezza di un “brand”: quindi i benefici vanno anche oltre quelli statisticamente tracciabili come click o risposte dirette (vendite).




10. La risposta degli utenti ai dei web video ed il conseguente “click through rate” ( nonché le vendite dirette) sono maggiore rispetto a quelli ottenibili con i tradizionali banner pubblicitari.



Il primo passo da fare è rendersi conto delle reali opportunità offerte dai video online. Rompere le vecchie convinzioni può già fare la differenza.

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