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Google adwords è sicuramente uno degli strumenti più utilizzati da chi fa marketing online e vuole creare campagne pubblicitarie con annunci sia testuali che visuali sul web.

Col tempo google ha introdotto sempre più opportunità per gli advertisers, come la facilitazione nella creazione di annunci visuali .

Uno degli ultimi miglioramenti  introdotti riguarda proprio la semplificazione nella creazione di annunci visuali (“display”) che saranno visualizzati all’interno dei video di youtube, ovvero in sovrimpressione come “overlay”.

Questa tipologia di annunci sono anche definiti InVideo advertising e appaiono “in entrata” generalmente nella parte bassa del video:   col tempo si sono dimostrati come uno dei formati pubblicitari più efficaci nei video online, con percentuali di click (CTR) anche 10 volte superiori ad altri formati utilizzati per i video.

La creazione di questi ads avviene tramite  il display ad builder , uno strumento “self service” per la creazione di pubblicità.

Questo tool esiste già da un po’ , ma ora ne è stato semplificato l’ utilizzo e sono stati aggiunti ulteriori template ed elementi grafici per creare video overlay da utilizzare in campagne pubblicitarie su youtube.

Fino ad un po’ di tempo fa i piccoli advertisers utilizzavano soltanto la pubblicità testuale di adwords in quanto era più difficoltoso l’accesso alle risorse per la creazione di pubblicità multimediale in overlay per campagne nei video online:   il Display Ad Builder di Adwords serve proprio a questo.

L’interfaccia di questo tool è abbastanza semplice e permette in ogni momento di visualizzare l’anteprima dell’annuncio che si sta creando…





Esempio di anteprima dell’annuncio “visuale” che apparirà in sovraimpressione  in un video di youtube…






Questo ulteriore sviluppo si va ad aggiungere al lancio dei video sponsorizzati anche per l’Italia, dei quali avevo già parlato nei post “Marketing su Youtube Con i Video Sponsorizzati: Come Utilizzarli Per Avviare la Tua Campagna Promozionale “ ma anche in  “Link Nei Video di Youtube & Call to Action: Come Aggiungerli Per un Video Marketing Più Efficace” .



Come Creare Annunci Overlay Per Avviare Una Campagna Pubblicitaria su Youtube ?



Puoi innanzitutto dare un’occhiata al link di seguito che mostra un wizard guidato sull’ utilizzo del  display ad builder: http://www.google.com/adwords/displayadbuilder/


Oppure, se hai già usato Adwords in passato, puoi entrare direttamente nel tuo account Google   e creare un nuovo annuncio del tipo indicato (qui ho usato l’interfaccia inglese) …





Poi dal menu a lato  selezioni “rich media” …





Devi scorrere tutte le tipologie di ads a disposizione …





.. e selezionare “InVideo Static Image” (o il corrispondente nell’interfaccia italiana):





Dopodiché arriverai nell’interfaccia già mostrata ad inizio post, dove potrai creare la tua pubblicità.


Per capire come utilizzare questo strumento fornito da Adwords puoi guardare anche i tutorials presenti in questa playlist (anche se sono un po’ datati e risultano più aggiornati e specifici gli step mostrati sopra con le immagini):



Alcune domande (in italiano) sul display ad builder:  Display ad builder FAQ



Conclusione

Ora chiunque potrà trasformare delle semplici immagini in un overlay per creare una campagna pubblicitaria su Youtube in pochi minuti: a secondo del tipo di campagna, gli overlay posso essere comprati sia sulla base di CPC (Cost Per Click) che CPM (Cost Per Thousand Impressions) , decidendo anche i criteri per lo svolgimento della campagna (su basi demografiche, di tipologia di video, ecc …).

Con queste ultime mosse si vede come Google/Youtube miri ad allargare il sistema di advertsing al maggior numero di soggetti, anche quelli piccoli, senza danneggiare comunque i grossi advertisers che potranno fare “branding” con altre tipologie di pubblicità, ad esempio gli spot di 15 secondi riprodotti prima dell’inizio di un video.

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